许多企业在网站推广时对平台缺乏足够的认识，不能有针对性地选择推广网站，对推广手段的选择也比较盲目，甚至为了迅速推广网站，不计成本地投入大量的推广费用，往往导致投资大、收益小的结果。比如一些企业通过付费在腾讯、搜狐、新浪等门户网站上做广告，还有一些企业通过高付费等手段提高公司或产品主页在百度、谷歌等搜索引擎上的排名，大大加重了企业的运营成本，却达不到有效激发客户需求的目的。